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現(xiàn)在的搜索廣告平臺(tái)很多，我們很多客戶聽到的就是現(xiàn)在信息流是主流，搜索在走下坡路了，但很多客戶還是更愿意跑搜索平臺(tái)，所以今天，大家聊一聊搜索廣告平臺(tái)都有哪些，其特性都有哪些。
在推廣人的意識(shí)中，我們常把百度以外的搜索渠道稱之為搜索小渠道，主要包括：360搜索、搜狗搜索、神馬搜索和頭條搜索。
這些渠道每個(gè)有每個(gè)的特性，按最新的占比，搜狗綜合份額第二，神馬移動(dòng)份額第三，360搜索pc份額第二，移動(dòng)第四（參考：互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)格局），頭條搜索暫時(shí)未有詳細(xì)份額數(shù)據(jù)。下面我們一個(gè)一個(gè)來說。
百度搜索的特性就是穩(wěn)定，一個(gè)是流量穩(wěn)定，一個(gè)是成本穩(wěn)定，因?yàn)榘俣人阉鞯牧髁枯^為穩(wěn)定，流量波動(dòng)比較小，并且流量大小頁都比較穩(wěn)定，跑出來的效果一般也比較穩(wěn)定，所以百度搜索我們可以理解為穩(wěn)定。
360搜索的特性是，pc流量較多，但量較雜，且360pc端廣告位多（右側(cè)也有廣告），另外一個(gè)是，360的匹配不是很好，但是360返點(diǎn)高。目前，360ocpc正在內(nèi)測(cè)，門檻還比較高，預(yù)計(jì)之后門檻會(huì)降低。360的流量除了搜索流量，還有很多聯(lián)盟流量。我們?cè)?60瀏覽器看到一些不錯(cuò)的文章，點(diǎn)進(jìn)去并非該文章頁面，而是進(jìn)入搜索主頁，下面的廣告即這篇文章的關(guān)鍵詞廣告。
搜狗的特性，搜狗在很多方面和百度類似，它的優(yōu)勢(shì)是質(zhì)量和賬戶匹配相對(duì)來說比較好，劣勢(shì)是效果會(huì)有階段性的波動(dòng)，比如一直效果很不錯(cuò)，某個(gè)月或者某兩個(gè)月效果急劇下滑。
另外搜狗還有生態(tài)流，效果也還不錯(cuò)，是通過輸入法為搜索導(dǎo)流。
神馬搜索 只有移動(dòng)端，和百度移動(dòng)端廣告位類似，神馬的匹配還算不錯(cuò)，成本也比較低，劣勢(shì)就是量偏少。
頭條搜索，頭條搜索目前整個(gè)行業(yè)投放的不是很多，它的優(yōu)勢(shì)是尚有一定的紅利，劣勢(shì)是沒有助手操作，功能過少，效果不可控，雖為搜索推廣，但依舊是信息流的基因，即適合智能出價(jià)投放。
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